如何對景區旅游產(chǎn)品進(jìn)行策劃-旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃

一、如何對景區旅游產(chǎn)品進(jìn)行策劃

1、創(chuàng )意的過(guò)程，首先表現在產(chǎn)品策劃定位上。資源獨特性及優(yōu)劣勢的提煉，交通及社會(huì )經(jīng)濟條件的把握，市場(chǎng)需求的系統研究，互動(dòng)而形成市場(chǎng)的準確定位。
2、圍繞明確的市場(chǎng)目標，創(chuàng )造性的策劃核心吸引力項目?jì)热荨?br>3、圍繞核心吸引力項目，展開(kāi)游玩方式，形成游玩內容、游玩過(guò)程、游玩結構。
4、圍繞游玩方式，進(jìn)行六要素功能配置，空間結構配置、景觀(guān)配置，形成項目總體構架。
5、圍繞游玩方式，結合六要素，進(jìn)行收入方式設計。
6、根據市場(chǎng)特點(diǎn)及產(chǎn)品策劃基礎，設計營(yíng)銷(xiāo)模式。
7、進(jìn)行投入產(chǎn)出估算，調整項目及成本結構，結合投資、建設、營(yíng)銷(xiāo)、融資、管理，形成開(kāi)發(fā)運作模式。
更多關(guān)于如何對景區旅游產(chǎn)品進(jìn)行策劃，進(jìn)入：https://www.abcgonglue.com/ask/48c0c11635130616.html查看更多內容

二、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃

通過(guò)我們做過(guò)的眾多的旅游策劃培訓，我總結出旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃需要把握的要點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：

1、旅游策劃之定位策劃

旅游形象定位策劃要做好“三個(gè)一工程”，即唯一、第一和專(zhuān)一。所謂“唯一”是指人無(wú)我有;所謂“第一”是指要做天下第一;所謂“專(zhuān)一”是指不要隨便改變形象。你不是唯一和第一的東西，游客就沒(méi)有來(lái)的必要性，世界最高的山珠穆朗瑪峰，第二高的山在叫什么?亞洲最大的瀑布是黃果樹(shù)，一年四百萬(wàn)游客，第二大瀑布叫什么?做老二就等于失敗!

2、旅游策劃之產(chǎn)品策劃

旅游產(chǎn)品策劃包括兩個(gè)部分：一是先天的旅游產(chǎn)品即“天造一半”，二是后天的旅游產(chǎn)品即“人造一半”。對先天的旅游產(chǎn)品關(guān)鍵在于進(jìn)行概念包裝策劃，即吸引游客的USP賣(mài)點(diǎn)包裝。對后天的旅游產(chǎn)品重點(diǎn)在于創(chuàng )意性策劃，即以根據本地歷史文化和自然環(huán)境為支撐，創(chuàng )造性打造人無(wú)我有的項目。

3、旅游策劃之營(yíng)銷(xiāo)策劃

旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃包括：品牌形象策劃、目標市場(chǎng)策劃、營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃、價(jià)格體系策劃、地面推廣策劃、空中推廣策劃、新聞炒作策劃和網(wǎng)絡(luò )策劃等整合營(yíng)銷(xiāo)策劃。

4、旅游策劃之賣(mài)點(diǎn)策劃

旅游賣(mài)點(diǎn)策劃就是USP策劃，其中包括兩個(gè)條件：一是每個(gè)景區要有一個(gè)獨特的賣(mài)點(diǎn)，二是這個(gè)賣(mài)點(diǎn)是被大多數人接受并歡迎的。賣(mài)點(diǎn)就是人們愿意掏錢(qián)消費的特點(diǎn)。民族的不是世界的，只有世界愿意買(mǎi)單的才是世界的。特點(diǎn)是不同，賣(mài)點(diǎn)是好處。人們是為好處而買(mǎi)單而不是不同!人們不是買(mǎi)洗發(fā)水，而是買(mǎi)漂亮的頭發(fā);人們不是買(mǎi)汽車(chē)，而是買(mǎi)速度和面子;人們不是買(mǎi)旅游，而是買(mǎi)身心快樂(lè )!

5、旅游策劃之廣告策劃

一級市場(chǎng)廣告：旅游景區周邊重要城市及省會(huì )城市，這是旅游景區初期主要目標市場(chǎng)，廣告方式主要采用網(wǎng)絡(luò )廣告詳細展示，報紙廣告深度講解，戶(hù)外廣告簡(jiǎn)明訴求

二級市場(chǎng)廣告：中國經(jīng)濟發(fā)達地區，京津地區、珠三角、長(cháng)三角。廣告方式主要采用電視媒體空中轟炸，旅游公司地面推廣

三級市場(chǎng)廣告：韓國、日本等東亞國家及歐美國家，廣告方式主要采用銷(xiāo)區深入推介，網(wǎng)絡(luò )鏈接滲透。

6、旅游策劃之網(wǎng)絡(luò )策劃