旅游助力鄉村振興(鄉村旅游對鄉村戰略振興)

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展在經(jīng)濟轉型中也迎來(lái)了文化走紅年、鄉村旅游振興 年、景區質(zhì)量提升年、度假康養融合年等歷史疊加期，成為經(jīng)濟內循環(huán)重要增長(cháng)點(diǎn)。

新消費、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新投資，更新迭代，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導向是高質(zhì)量發(fā)展。

文旅產(chǎn)業(yè)作為消費市場(chǎng)的重要一環(huán)，同樣面臨宏觀(guān)環(huán)境需求與供給下滑、投資與預期轉弱等多重壓力，尤其是受疫情等多方面因素影響，在短期內難以恢復到疫情前的水平，這也是2021年各部門(mén)關(guān)于行業(yè)發(fā)展規劃，以及金融扶持類(lèi)政策頻出的主要原因。

文旅產(chǎn)業(yè)是構建新發(fā)展格局的重要領(lǐng)域，也是現代服務(wù)業(yè)中重要的消費市場(chǎng)。2021年，在國家及地方政策持續護航下，文旅消費正在穩步恢復，企業(yè)發(fā)展活力也保持了良好的勢頭。2022年國家將繼續實(shí)施擴大內需戰略，各級各地穩消費政策必將適時(shí)適度介入。

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中國文旅大消費，文旅融合、跨界創(chuàng )新的趨勢不會(huì )變——旅游已不僅是文旅融合，“文旅+”跨界業(yè)態(tài)、本地生活方式、服務(wù)異地化趨勢已形成

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旅游與生活方式密切結合，新中產(chǎn)人群的消費趨勢不會(huì )變——新中產(chǎn)人群的五大消費趨勢，旅游消費與本地生活方式密切結合

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文旅產(chǎn)業(yè)在整體經(jīng)濟結構中的占比逐漸增加的趨勢不變——三產(chǎn)變成未來(lái)的中國經(jīng)濟的核心抓手，對產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的趨勢還會(huì )繼續加強

文旅融合
·文化概念的泛：文化或文明是一個(gè)復雜的整體，它包括知識、信仰、藝術(shù)、法律道德、風(fēng)俗以及所有其他作為社會(huì )一員的人獲得的能力和習慣；

·自然旅游資源開(kāi)發(fā)利用已經(jīng)觸碰到天花板；

·中國歷史悠久、地域遼闊、民族文化紛呈，具有文化資源天然優(yōu)勢；

·文化轉化成為旅游產(chǎn)品更加具有生命力，自然資源非常脆弱；

·文化需要旅游、旅游需要文化；

·更重要的是：“文化自信”大背景；

·文化自信的前提是文化認同，文化認同需要文化傳播，文化傳播需要找到合適的載體；

·文化傳播的載體有很多方式；旅游是文化傳播的重要載體。

為什么偏偏是文旅融合？

全域旅游

·全景：處處是風(fēng)景，但不是處處是景區；盤(pán)活存量，激活增量，釋放能量。

·盤(pán)活存量：提升產(chǎn)品質(zhì)量，升級產(chǎn)品體驗，創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)方式，強化市場(chǎng)化運作。

·激活增量：創(chuàng )變產(chǎn)品品類(lèi)，引領(lǐng)市場(chǎng)需求，實(shí)現持續性領(lǐng)跑，簡(jiǎn)歷項目負面清單制 度，招商選資。

·釋放能量：打通旅游產(chǎn)業(yè)要素，拓展產(chǎn)品線(xiàn)，形成產(chǎn)品群，實(shí)現產(chǎn)業(yè)規模的數量級 擴張。

全時(shí)：告別淡旺季？
全業(yè)：“+旅游”與“旅游+”——6+6+N

國家產(chǎn)業(yè)政策背景下基礎提出的“旅游+”和“+旅游” 是整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈的路徑

——“旅游+”

“旅游+”解釋1：通過(guò)技術(shù)手段的更新提升管理和運營(yíng)效率

解釋2：旅游景區+：旅游（景區）帶動(dòng)區域發(fā)展——區域效益鏈

解釋3：旅游要素+，成熟旅游景區內部、周邊或區域植入某種項目和業(yè)態(tài)，景區帶動(dòng)或帶動(dòng)景區（一般是文化性項目、度假性項目、體驗性項目等）

國家產(chǎn)業(yè)政策背景下基礎提出的“旅游+”和“+旅游” 是整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈的路徑

——“+旅游”

+旅游：其它行業(yè)主動(dòng)擁抱旅游業(yè)，旅游資源化、復合功能、價(jià)值增值；

+旅游：基礎價(jià)值+衍生價(jià)值（旅游價(jià)值）；基礎功能+衍生功能（旅游功能）；

旅游跨界整合（+旅游）

+旅游：是一種產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng )新，是功能的復合，是價(jià)值的增值

“休閑農業(yè)”和“鄉村旅游”是兩個(gè)不同的概念

·休閑農業(yè)是以促進(jìn)農民就業(yè)增收和社會(huì )主義新農村建設為重要目標，橫跨農村第 一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，融合生產(chǎn)、生活和生態(tài)功能，

緊密聯(lián)結農業(yè)、農產(chǎn)品加工業(yè)、 和服務(wù)業(yè)的新型農業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)（先農業(yè)—再旅游—后產(chǎn)業(yè)）

·鄉村旅游是指以農業(yè)生產(chǎn)、農民生活、農村風(fēng)貌以及人文遺跡、民俗風(fēng)情為旅游 吸引物，以城市居民為主要客源市場(chǎng)，以滿(mǎn)足旅

游者鄉村觀(guān)光、度假、休閑等需求 的旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)（核心吸引物可以是農業(yè)也可以是其它人文遺跡或民宿風(fēng)情）

·旅游對于農業(yè)生產(chǎn)是錦上添花，而不是雪中送炭

鄉村旅游市場(chǎng)穩步持續發(fā)展
國家戰略層層推進(jìn)，鄉村游市場(chǎng)向好發(fā)展

鄉村旅游市場(chǎng)穩步持續發(fā)展
國家鄉村振興戰略各項配套政策逐步細化

鄉村旅游推動(dòng)鄉村文旅發(fā)展
國家鄉村振興戰略各項配套政策逐步細化

大勢: 鄉村游日益常態(tài)化，山水鄉愁與生活品質(zhì)并重
鄉村文化資源和生態(tài)資源組成的鄉村性是不同于城市現代性的存在，鄉村旅游旨在尋找自然和過(guò)往生活關(guān)聯(lián)感、體驗不同于城市的生活，既看得見(jiàn)山水和鄉愁，也能保持現代生活品質(zhì)。

吃: 鄉村美食需求旺盛，推動(dòng)鄉村餐飲業(yè)態(tài)的快速成長(cháng)

常態(tài)化控形勢一定理度上改變了減多居民的集聚形試，但人們對美食的需求依然旺盛，美食旅游已然成為慣常的生活方式，專(zhuān)項調研數據顯示，游客的餐飲消費意愿更高，多村消費占比在40%-60%區間范圍內的受訪(fǎng)者達到32.21%，高于其他消費業(yè)態(tài)，所以，著(zhù)力提升鄉村餐飲，已成為釋放旅游消費需求、培育鄉村旅游新型業(yè)態(tài)的現實(shí)路徑。

安全衛生的場(chǎng)所、就近選擇、親友或網(wǎng)紅推薦構成了游客進(jìn)行餐飲選擇的主要依據。

住:高品質(zhì)民宿需求不斷增加，環(huán)境與安全是核心訴求

游客對鄉村的期待不再局限于自然風(fēng)光，傳統文化、鄉土風(fēng)、古村落遺產(chǎn)等成為休閑消費的重要選項，一方面，游客關(guān)注與鄉村有關(guān)的文化符號、歷史變遷、生活方式等，以鄉村特色文化為核心的產(chǎn)品備受關(guān)注，另一方面，不斷涌入的城市游客將自身的娛樂(lè )休閑、消費理念帶入鄉村，鄉村的文化空間也在發(fā)生改變。

娛: 文化娛樂(lè )成為鄉村游的主要內容，且花費占比大
對標游客不斷升級的體驗需求，聚焦文化體閑、家庭親子等的產(chǎn)品和服務(wù)新不斷涌。專(zhuān)項調研顯示，鄉村休閑內容以文化體驗(54.8%) 親子互動(dòng)(21.1%)、體育健身(15.5%)內容為主同時(shí)，鄉村游文娛的花費也隨之不斷提升，數據顯示，在鄉村游中文娛花費占比超過(guò)5成的用戶(hù)超過(guò)了80%。

購 : 目的地土特產(chǎn)、文化產(chǎn)品帶火鄉村游購物熱潮
隨著(zhù)鄉村旅游和電商平臺的快速發(fā)展，鄉村購物不斷升溫，鄉村特色產(chǎn)品備受青睞，游客在體驗鄉村風(fēng)情的同時(shí)購買(mǎi)特色農產(chǎn)品，讓鄉村購物消費更加生活化，通過(guò)感悟鄉村人文歷史，對非遺等文化產(chǎn)品的消費熱情不斷增加，促進(jìn)了鄉村文化的傳承推廣，專(zhuān)項調研數據顯示，從購物容上看，鄉村土特產(chǎn)55.4%)、非遇及文創(chuàng )產(chǎn)品 36.2%)為主要內容。從消費占比來(lái)看，四成以上受訪(fǎng)者購物消費占總花費的比重超過(guò)了20%。