發(fā)展特色旅游商品的四大法寶(特色的旅游商品)

一年一度的中國特色旅游商品大賽緩緩落下帷幕，相關(guān)數據全部揭曉。懸殊的各?。▍^、市）報送商品數量，懸殊的各?。▍^、市）獲獎數量，懸殊的創(chuàng )新商品數量，懸殊的參賽商品品牌知名度，讓人們在為中國特色旅游商品不斷進(jìn)步而高興之余，又產(chǎn)生一種難以名狀的感傷。通過(guò)參賽商品可以看出，在國家高度重視旅游消費的環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)的最短板、最弱項——旅游商品，仍然在不均衡、不充分地成長(cháng)。許多老問(wèn)題仍然存在，許多新問(wèn)題正在成為老問(wèn)題。

成績(jì)不突出的?。▍^、市）的普遍特點(diǎn)：一是或上、或下的重視程度不夠。有的省級主管部門(mén)高度重視，市、縣不積極；有的省級主管部門(mén)不重視，不積極，市、縣干著(zhù)急，商品送不上來(lái)。二是企業(yè)不了解旅游商品的特點(diǎn)，誤以為旅游商品就是低檔工藝品，就是換了新包裝的質(zhì)次價(jià)高的食品，就是隨便貼上圖案的日用品等。一些省市選拔商品時(shí)出現理念上的誤差，很多有當地特色的旅游商品沒(méi)有選送上來(lái)。三是旅游商品的管理者、經(jīng)營(yíng)者、開(kāi)發(fā)者自以為是、夜郎自大、固步自封、心浮氣躁。所有問(wèn)題都顯示在參賽商品上，表現在成績(jì)上。更可怕的是這些問(wèn)題最終都將顯示在當地旅游商品的發(fā)展上，表現在最終的旅游購物數量上，直接影響旅游購物消費，影響旅游總收入，進(jìn)而影響當地的就業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。

也有不少?。▍^、市）成績(jì)突出，其普遍特點(diǎn)：一是省級主管部門(mén)高度重視，市、縣積極選送作品，行業(yè)協(xié)會(huì )積極組織，企業(yè)參與度非常高，從上到下齊心協(xié)力共促旅游商品開(kāi)發(fā)。二是部分企業(yè)了解旅游商品的特點(diǎn)，針對旅游商品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)思路清晰，目的明確。三是旅游商品的管理者、經(jīng)營(yíng)者、開(kāi)發(fā)者虛心求教，不斷學(xué)習，踏實(shí)務(wù)實(shí)，敢于創(chuàng )新。海南省作為全國人口最少，陸地面積最小的省份，卻因為具有這些優(yōu)勢，在中國特色旅游商品大賽上，連續幾年獲獎數量都名列前茅。

隨著(zhù)競爭的日趨激烈，特色旅游商品開(kāi)發(fā)中的一些新問(wèn)題也逐漸成為老問(wèn)題：

一是地方特色物產(chǎn)資源的深度開(kāi)發(fā)還處于萌芽階段

最容易體現地方特色的旅游商品是利用當地特色物產(chǎn)深度開(kāi)發(fā)，輔以地方文化內涵的旅游商品。但由于缺乏整體的特色物產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的引導，以及相關(guān)政策和措施，各地的特色物產(chǎn)還處于原料級開(kāi)發(fā)、粗加工階段。深加工并不難，本次大賽中陜西省利用娃娃魚(yú)，海南省利用鷓鴣茶開(kāi)發(fā)的化妝品系列深受評委關(guān)注，均獲金獎。

二是找不到特色旅游商品開(kāi)發(fā)的創(chuàng )新點(diǎn)

簡(jiǎn)單模仿仍然較多，尤其在本次大賽的紀念品、玩具、日用陶瓷、紡織品等類(lèi)別尤為突出。只是簡(jiǎn)單換個(gè)圖案，毫無(wú)新意的冰箱貼；只是簡(jiǎn)單換個(gè)面孔，毫無(wú)新意的玩偶；只是簡(jiǎn)單換個(gè)貼紙，毫無(wú)新意的茶具、餐具；只是簡(jiǎn)單換個(gè)圖型，毫無(wú)新意的絲巾……這樣的產(chǎn)品給人千篇一律的感覺(jué)。特色旅游商品的創(chuàng )新點(diǎn)其實(shí)可以很多，江蘇省用盛開(kāi)的茉莉花概念制作的茶具；甘肅省用博物館文物概念制作的各種紀念文件夾；吉林省用扎染和朝鮮族染織工藝結合制作的金達萊花抱枕讓人眼前一亮，得到眾多參觀(guān)者的好評。

三是旅游工藝品發(fā)展速度越來(lái)越慢

國內的旅游業(yè)興起時(shí)，旅游工藝品是旅游商品的主力。隨著(zhù)加工制造業(yè)水平的提高，工業(yè)化的旅游日用品成為主流。雖然旅游工藝品銷(xiāo)售總額在上升，但其在旅游商品中的占比在下降。從參賽商品看，一方面，一些旅游工藝品制造企業(yè)和個(gè)人越來(lái)越依賴(lài)用機械進(jìn)行生產(chǎn)加工，產(chǎn)品呆板、生硬，缺少自然美，缺乏靈氣。另一方面，手工制作的產(chǎn)品又過(guò)于粗糙，缺少設計、缺乏美感。近些年來(lái)，標價(jià)虛高，名不副實(shí)、自吹自擂、難以打動(dòng)旅游者的旅游工藝品不僅沒(méi)有減少，反而越來(lái)越多。旅游工藝品類(lèi)幾乎成了雞肋。長(cháng)此以往，旅游工藝品將成為扶不起的阿斗，自毀前程。旅游者對其認知度越來(lái)越低，旅游工藝品的市場(chǎng)將越來(lái)越小。

四是特色旅游商品品牌缺乏整體打造

經(jīng)過(guò)多年努力，旅游商品商標注冊量大增。從本次大賽看，已經(jīng)注冊和正在注冊商標的特色旅游商品幾乎占到100%。但注冊商標只是品牌建設的必要條件之一。主色調、主圖形、主造型等主要的視覺(jué)傳達系統還很缺乏。以至于工作人員一不小心就把兩套不同商標的參賽商品搞混了。每件商品都要認真看商標才知道是哪一套里的商品。視覺(jué)傳達系統的千篇一律，將影響旅游者對品牌的認知，影響特色旅游商品品牌的打造和推廣。

特色、創(chuàng )新、工藝、品牌是特色旅游商品發(fā)展的四大關(guān)鍵因素，密不可分。雖然在各種旅游博覽會(huì )上，旅游商品都不是名義上的主角。但細看這些冠以旅游的展會(huì )內容時(shí)，各種形式的旅游商品的展位最多，最熱鬧，最受參觀(guān)者的歡迎。說(shuō)明旅游商品早已是旅游產(chǎn)業(yè)不可或缺的主角。

無(wú)論是旅游者中的訪(fǎng)客，還是游客；團隊游客，還是自助旅游者；在旅游中購買(mǎi)特色旅游商品早已成為旅游消費的一部分。各地應該高度重視特色旅游商品發(fā)展，學(xué)習國內外先進(jìn)經(jīng)驗，充分利用當地物產(chǎn)和文化等資源深入開(kāi)發(fā)，不斷從功能、口味、器型、工藝等角度進(jìn)行創(chuàng )新，永遠堅守貨真價(jià)實(shí)、質(zhì)量第一的原則，塑造自身品牌，務(wù)實(shí)發(fā)展特色旅游商品，才能讓經(jīng)濟更加發(fā)達，讓人們的收入不斷增加，讓人們的生活更加美好。

攝影：張詩(shī)童