旅游產(chǎn)品怎樣設計(旅游產(chǎn)品設計是什么)

導語(yǔ)

當前，我們的愛(ài)國主義教育方式迫切需要改進(jìn)和創(chuàng )新。積極發(fā)展紅色旅游，寓思想道德教育于參觀(guān)游覽之中，將革命歷史、革命傳統和革命精神通過(guò)旅游傳輸給廣大人民群眾，有利于傳播先進(jìn)文化、提高人們的思想道德素質(zhì)，增強愛(ài)國主義教育效果。

什么是紅色旅游？紅色旅游是一種精神層面的信仰，一種朝圣的過(guò)程，是我們生活方式的表現。紅色旅游也是一種人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)形成和鍛造、培養的過(guò)程。是利用1840年以來(lái)能夠充分顯示我國偉大民族精神的重大事件、重大活動(dòng)和重要人物事跡的歷史文化遺存開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的主題旅游。

目前，很多紅色旅游景區（點(diǎn)）主要是參觀(guān)與接受教育，因此基本上是不收門(mén)票的，游客只參觀(guān)不掏錢(qián)已成為普遍現象。隨著(zhù)我國人均收入水平的不斷提高，居民的旅游消費支出逐年增長(cháng)，對紅色旅游的內容和產(chǎn)品提出了新的要求，迫切需要紅色旅游業(yè)進(jìn)一步調整和完善產(chǎn)品結構，更好的地滿(mǎn)足人們多樣化、多層次、多形式的精神文化需求。

一、突出特色

紅色旅游景區景點(diǎn)的特色主要包括共性特色和個(gè)性特色。

目前旅游景區景點(diǎn)間的競爭空前激烈，實(shí)施品牌個(gè)性化戰略可凸顯自身特色，在目的地與旅游者之間建立情感聯(lián)系，使游客更容易辨識和選擇，從而獲取競爭優(yōu)勢。探究紅色旅游目的地品牌個(gè)性的具體構面和組成,找到和比較紅色旅游目的地品牌的共性和差異，有利于指導紅色旅游的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)。

紅色旅游目的地共同特征表現為“仁、智、樂(lè )”；旅游者在不同紅色旅游目的地感知有些是相同的有些是不同的。

對于以外地游客為主的度假型紅色旅游，在“樂(lè )”的構面表現為有需求，但無(wú)顯著(zhù)差異，但對“仁”和 “智”兩方面的感知存在差異，均能獲得正面的啟迪和收獲。其中，“智”對行為變量的作用最顯著(zhù), “仁”居其次, “樂(lè )”有需求，對行為變量基本無(wú)決定性作用。

對于主要針對城市周邊游客以一日為主的休閑型紅色旅游，其中，“仁”和“智”對青少年有非常大的吸引力，“樂(lè )”對城鄉游客行為變量的作用也越來(lái)越顯得重要。

我們認為，中國人尤為追求真善美的境界，紅色旅游目的地能引起共鳴，這是紅色旅游目的地區別于其他類(lèi)型目的地的重要特征，紅色旅游目的地管理方需要重點(diǎn)培育 “仁”和 “智”的個(gè)性，如鼓勵當地村民和工作人員保持務(wù)實(shí)、純樸和友善的作風(fēng)，展示目的地的深厚底蘊和革命歷史事件中的艱苦奮斗精神，突顯目的地管理工作的專(zhuān)業(yè)，利用生活化體驗方式再現革命歷史事件等，提高游客滿(mǎn)意度，增強游客的推薦力。

二、主要模式

1.紅色旅游＋生態(tài)旅游

將紅色文化精神融入到生態(tài)旅游產(chǎn)品體系里面，實(shí)現“紅色搭臺、綠色唱戲”，增加紅色旅游吸引力。多見(jiàn)于自然資源較好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的地區。以井岡山旅游風(fēng)景區為典型代表。

2.紅色旅游＋古色旅游

在文化興旅的大環(huán)境下，充分挖掘與紅色景區伴生的地方民俗文化、民族文化。以瑞金紅色旅游景區為典型代表。

3.紅色旅游＋農業(yè)旅游

在紅色觀(guān)光和參與農事體驗結合的基礎上，多業(yè)態(tài)產(chǎn)品綜合開(kāi)發(fā)的模式。以紅色文化為主題，結合自然資源和民俗文化資源，配套開(kāi)發(fā)文化體驗、生態(tài)休閑等農業(yè)體驗項目，增加景區的吸引力和游客駐留時(shí)長(cháng)。以長(cháng)沙縣開(kāi)慧鎮紅色鄉村旅游為代表。

三、產(chǎn)品設計

紅色旅游是專(zhuān)項旅游產(chǎn)品，紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要表現在對紅色旅游資源的配置和規劃上。它們的設計成功與否，影響著(zhù)紅色旅游的經(jīng)濟、文化和社會(huì )效益的發(fā)揮。

1、紅色旅游與鄉村文化、鄉村產(chǎn)業(yè)相融合

紅色文化與當地文化、鄉村產(chǎn)業(yè)的融合有利于豐富鄉村旅游業(yè)態(tài)，是形成區域紅色旅游特色的重要方式。如長(cháng)沙縣開(kāi)慧鎮，通過(guò)大力挖掘傳統村落文化、農耕傳統文化、農業(yè)生態(tài)生產(chǎn)等，將紅色旅游資源和鄉村產(chǎn)業(yè)、鄉村文化資源有機結合，以“紅+綠”、“紅+村”“紅+農莊”等模式探索出了紅色旅游帶動(dòng)當地農村百姓脫貧致富的新路徑。這種“紅色鄉村”發(fā)展模式，使游客既可以從紅色歷史中體會(huì )英勇頑強、堅定信念的民族精神，同時(shí)也能夠感受質(zhì)樸、寧靜的鄉村原生態(tài)環(huán)境。

2、紅色旅游與體育產(chǎn)業(yè)相融合

在旅游產(chǎn)品設計中將紅色文化與體育產(chǎn)業(yè)相互補充，能夠豐富紅色旅游形式，增強紅色旅游的體驗感。如江西、福建、廣東、湖南、貴州、云南、四川、陜西等省紅軍長(cháng)征題材，在長(cháng)征經(jīng)過(guò)的旅游路線(xiàn)上設計一系列戶(hù)外體育活動(dòng)項目，讓游客通過(guò)切身參與產(chǎn)生英雄情結，從而激發(fā)出一種征服和探險的本能，在富有趣味性的戶(hù)外活動(dòng)中實(shí)現了紅色精神的傳承，體驗到了當年紅色革命的艱苦卓絕，獲得紅色文化和體育文化的雙重體驗。

3、紅色旅游與休閑娛樂(lè )相融合

紅色歷史已經(jīng)成為了靜態(tài)存在，只有在記憶中才能觸摸到，而生活方式、娛樂(lè )方式可以讓靜態(tài)的歷史變成動(dòng)態(tài)的展示，將想象中的記憶演變成“虛擬”的真實(shí)存在場(chǎng)景。如，用現代影像技術(shù)活靈活現地再現紅色歷史畫(huà)面；通過(guò)創(chuàng )意設計當代英雄人物的生活體驗可以讓游客身臨其境地感受革命戰爭的沉浸感、參與感和互動(dòng)感，讓游客在體驗中完成對紅色記憶的追尋和對歷史想象的強化。此外，生活化、娛樂(lè )化本身就帶有很強的趣味性和刺激性，通過(guò)這種趣味和刺激能夠消解紅色歷史的沉重感，帶給游客一種全新的審美體驗，既做到了對紅色歷史的尊重，也實(shí)現了旅游消費的娛樂(lè )訴求。

標簽： 紅色旅游   旅游產(chǎn)業(yè)